“假如一辈子只能看一部音乐剧,那就选《芝加哥》。”最近,在时尚的上海滩,《芝加哥》从五环内的音乐厅火到了街头巷尾,成为大妈们的广场舞配乐。有网友偶遇这场雅与俗碰撞融会的表演,拍摄视频传到网上,引发烧烈探讨。还有来自北京的硬核大妈也来上传跳舞作品进行PK,刷新了人们对广场舞跟音乐剧的认知。
广场舞跨界,微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动,史上最优雅 “反差萌”火出圈
在视频中,上海大妈们的广场舞配乐原作《芝加哥》,是美国音乐剧历史上的里程碑之作。该剧采取个性十足的爵士乐为配乐,基调活跃性感。用《芝加哥》的配乐跳广场舞,不啻为一种前卫的“行动艺术”。
在大众的认知中,音乐剧始终是“少数人的文雅艺术”。不同于美国百老汇的长久历史,音乐剧在中国市场的发展较晚,且重度依附上游内容。比拟美国市场,中国音乐剧市场的年产值不到其五分之一。《芝加哥》的火爆出圈,能够说推翻了网友们的刻板印象。
近年来在中国市场,音乐剧无论在内容、产量仍是消费需要,都逐渐浮现民众化的趋势。音乐剧花费依附高低游协力,以及用户的口碑效应,出现出明显的回升趋势。
谁先嗅到了大众爱好在转变?
新年行将降临,娱乐消费市场活泼。大麦网适时推出超级品牌日活动,让艺术走近大众。
运动期间,大麦联动了聚橙、七幕人生、爱乐汇等重点商家,搜罗市场上优质的品牌上演项目,联合目的客群的兴致与风行热门,供给优质的名目整合宣发服务,推进音乐剧消费的热度。
大麦用生活化的营销方法,将音乐剧带入大众生活。日前,大麦网官微发动了「生活中的音乐剧情节」趣味视频征集活动,收到来自北京阿姨的硬核广场舞、美�女的实力编排舞蹈等一系列优质UGC内容,其中还包含不少音乐剧喜好者发来了趣味音乐剧片断。
与把音乐剧作为配乐的上海广场舞大妈类似,这些视频内容通过跨界融合,发生妙不可言的后果。例如,萌宠博主配音,让猫咪“唱”音乐剧,年青人把办公室日常拍成音乐剧,更有技巧流畅过剪辑,改编片子片段,参加音乐剧元素进行创作。
这些趣味UGC内容,在网上构成病毒式传布,让音乐剧这一艺术情势融入大众生活,成为了货真价实的“生涯中的音乐剧情节大赛”。这种跨界营销,大大激发了一般观众对音乐剧的热忱,不少网友还在大麦网评论中留下本人最爱的音乐剧剧单。
戏剧消费向大众市场下沉
高品质的艺术、娱乐产品,承载着人们对美妙生活的憧憬。跟着新消费时期来临,音乐剧市场将成为一片蓝海。
据相干媒体报道,2018年中国音乐剧票房收入达到4.28亿元,较上年同比增长92.8%,近五年复合增加率达到28.5%。除了市场范围的扩大之外,中国音乐剧观众增添了28.9万人次,总人次到达160.1万人次。这些数据表明,音乐剧这一艺术形式已经从五环内的精英消费,逐步走向大众化。
作为海内最佳观演决议平台,将来,大麦将连续一直地推出丰盛的精品演艺内容,辅助观众高效快捷地触达优质剧目,推动一个全新的音乐剧消费生态在中国逐步造成。
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