七夕将至,又到了情侣消费的时节。第一财经记者多方采访了解到,旅游出行、红酒餐饮等都是七夕情人节广受欢迎的消费。携程酒店发布的大数据显示,随着七夕节的到来,预订酒店过节成为情侣们的热门选择,由此带动了酒店预订量快速攀升。由于今年七夕节正值周一,不少情侣将周末凑成浪漫小长假出游。在消费群体方面,90后成为主体,占据近50%预订量。
此外,牛排等生鲜产品颇为热销;除了鲜花、巧克力等传统礼品之外,美容产品也登上了七夕节“避甩“(避免被甩)的礼品单。
在七夕节当天的旅游产品预订情况看,不少恋人和夫妻都希望在酒店安排一次完美约会。途牛旅游网数据显示,预订8月28日入住的酒店订单数量与往常相比大幅增加,不少热门酒店供不应求,最拼用户甚至提前42天预订。 在用户的酒店选择偏好方面,高星酒店独占鳌头,占比高达62%,特色酒店同样需求旺盛;从预订用户性别看,女性用户占比与男性基本持平;从床型来看,大床房占比高达68%;在预订渠道方面,移动端占比为91%,远超其他预订方式;从客源地来看,、上海、南京、广州、深圳、杭州、西安、武汉等地用户对酒店需求较大。
随着对七夕节所赋予的新浪漫主义,越来越多人开始重视这个节日。而今年的七夕节在周一,很多情侣将周六、周日、周一共同作为出行的小长假,来度过浪漫假期。在预订方面,景点周边的高星酒店最受青睐,在提前两周到一个月内预订量不断攀升,近70%的用户在这一区间内完成预订,很多知名景点附近的酒店都已在七夕节周末出现满房状态。
由此可见,中国旅客的预订行为越来越与国际接轨,在七夕等节日到临之前提前计划、准备已成为习惯性用户行为。
在携程平时的酒店预订中,90后并不是高消费的主力。但在七夕节期间,90后用户群体异军突起,贡献了近50%的交易量,并持续呈上升趋势。其中,一线城市用户占比最高,和二线%的预订量;同时,收入水平较高的三四线城市用户增幅也较为显著,特别是连云港、日照等沿海发达城市。
在酒店种类方面,90后们也更加不拘一格。艺术酒店、主题酒店等都受到欢迎,和舒适度相比,他们更倾向于有特色以及最近装修过的酒店,以及在网络上受到热评的“网红”新酒店,这与90后较强的社交属性是分不开的,具有分享性的图片内容对选择酒店有很大影响。
携程数据显示,除了“景+酒”,高达34%的90后用户在七夕节选择知名商圈附近的酒店,实现购物游的行程安排。总体而言,90后已经成为高星酒店等产品的消费主力。
京东消费数据洞察报告显示,七夕前夕礼品类商品的主要覆盖蜡烛、牛排、海鲜、红酒、杯子、女包、钟表、奢侈品、鲜花、花、机票、酒店预订、用品、情趣用品、美妆个护(如口红、面膜等)、香水、宠物用品、母婴用品、扫地机器人、空气净化器、剃须刀、除螨仪、挂烫机、加湿器、香水、图书、饰品(耳环、手链、项链、戒指等)、运动户外(服饰、运动鞋等)、巧克力、、音箱、大闸蟹礼券、毛绒玩具、梳子等。
从七夕礼品类商品销售数据来看,花、大闸蟹礼券、鲜花、饰品、空气净化器、巧克力、剃须刀等商品消费金额增长较快,其中花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290%、210%、100%。同比去年同期相比,酒店预订、花、牛排、机票、鲜花、巧克力、蜡烛、奢侈品、等商品消费金额增长较快,其中花、牛排同比增长分别超过610%和350%。
第一财经商业数据中心(CBNData)结合过往的研究报告,从服饰、餐饮、运动、美妆个护等四个方面给消费者提供过节方案,发布《七夕避甩送礼指南》。CBNData分析数据显示, 对于更有情调的男性消费者而言,为心仪的女性挑选一套合适的黑色蕾丝奢华V型内衣一样可以为节日增添不少情趣。数据分析指出,女性在对内衣选择的需求上愈加精细化,这集中体现在对于功能需求和搭配需求的追求上。
相比互赠礼物,一顿精致浪漫的餐肴成为七夕的必选项目。颜值爆表的当红餐馆或者自家下厨的烛光晚餐,消费者的这一顿都离不开高品质的生鲜。CBNData分析去年的七夕节消费趋势发现,牛排成为最受欢迎的生鲜项目,浪漫之夜的红酒牛排套餐毫无悬念的成为首选,占据七夕生鲜购买金额TOP5品类中的35%左右。此外,奇异果、桃等时令水果也是颇受欢迎。相关数据显示,、巴西、成为线原产地,而、越南、菲律宾、智利、泰国则是奇异果、桃等线原产地。
无论是牛排还是水果,搭配一款合适的葡萄酒便可以让用餐变得更加浪漫。CBNData也指出,不同性别、不同年龄段的消费者对于葡萄酒都有各自的偏好。比如23~28岁的消费者更加偏好的种类是白葡萄酒,相比之下,29~35岁的女性消费者则对冰酒更加情有独钟。喜好桃红葡萄酒的女性消费者中,51~70岁这个年龄段占据了近50%的比重。在口味选择上,23~28岁的女性消费者对于半甜葡萄酒情有独钟。若是想要一获芳心,七夕节的浪漫晚餐配酒时不妨多多参考以上数据。
近年来消费者为了体验新品类开始购买进口货,奶粉、尿布、电子美容仪等增量显著。从CBNData的过往数据分析中不难看出,2016整年中同比增幅近650%的电子美容仪成为23~28岁消费者的心水之物。某些日本品牌的电子美容仪爆款占据到整个市场超过50%的销售量,火爆之余也是为男性消费者指明了一条七夕送礼之。
整体而言,七夕节作为中国情人节的概念为众多消费者接受,节日消费的特色主要体现在餐饮、礼品的方面。消费者对于自身的关注度越来越高,也乐于尝试新的、好的东西,智能、创新、轻奢、品质成为消费中的一些关注点。
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