随着新技术的出现、媒介触点爆发式增长以及信息愈发碎片化，营销经历了风起云涌的变化。如何在变化中把握新方向和新机遇，是品牌不断思考的问题。科大讯飞AI营销事业部总经理王云霞在4月29日开幕的中国广告论坛上解读了当前营销发展的三大趋势，并分享了讯飞AI营销云如何顺势创新，助力品牌营销再突破。
2019年，短视频平台、直播平台发展日趋成熟，以Vlog为例的新型视频玩法开始流行，内容视频化已成趋势。全屏播放带来的沉浸体验，使视频有效分食用户注意力。越来越多的品牌开始布局视频营销。
如何充分开发视频场景下的营销库存，是讯飞AI营销云目前重点发力的方向。“以一集40分钟的电视剧为例，开机广告+贴片广告占了约3.7%的时间，96%的时间还有广告库存可以挖掘。这96%接触用户的时间，存在着丰富的场景广告价值空间。”王云霞向现场嘉宾说到。针对这一点，讯飞积极探索AI视频场景广告，凭借图像识别和语音识别等AI能力智能判断用户观看的视频场景，并以多元形式推送相关营销内容。天天向上 蒋梦婕11大场景、500+标签，满足品牌多元需求，打破从视频到购买的场景壁垒，为用户打造从观看到消费的最佳体验。
视频优秀的带货能力是讯飞另一大关注点。相较图文，视频能更生动直观地展现产品特点，有解说的视频在这一点上比普通视频更有优势。王云霞向现场嘉宾介绍了讯飞推出的智能商品视频合成平台“商品说”，以AI技术赋能，用户通过简单四步操作，就可以创建个性化商品短视频，并应用讯飞语音合成技术为视频配音。通过人声介绍产品的特点、功效或使用方法等，能在有限时间内向用户传递有效且完整的信息，从而促进。
中国音频用户和市场在2018年得到了快速增长和发展，音频的变现需求也随之增加，喜马拉雅、蜻蜓FM等音频已推出程序化音频广告产品。音频具有强伴随、高渗透及独占性的特点。移户的屏幕交互时长已近天花板，息屏的时间争夺将成为下一个流量增长点。
在这一点上，讯飞AI营销云推出的智能移动音频广告，通过支持音频广告的程序化下发和定向，在提升音频营销效率、挖掘音频市场价值和激活品牌效能等方面都将起到积极作用。王云霞说道，在成熟技术的基础上和市场窗口期红利的驱动下，程序化音频广告将成为新一轮趋势。
从18年底刷爆朋友圈的捏脸APP“ZEPETO”，到不久前期间社交网络的AI虚拟主播，虚拟形象的这股热潮不容小觑。虚拟形象之所以引发热议，不仅在于其自带极强的话题性，更在于落地不同场景，可满足用户交互需求的价值。在国外，虚拟形象的应用案例已在金融、医疗、教育及营销等行业出现。
今年期间，科大讯飞推出了全球首个多语种AI虚拟主播，依靠语音合成、表情驱动等技术实现形神合一。多语种AI虚拟主播技术落地于营销场景可应用于品牌代言人、IP形象等，更加生动直接地传递品牌信息，让品牌被听见、被看见。用户在接受信息的同时，更能感受到品牌温度。
市场的变化对营销行业来说是挑战也是机遇，及时掌握风向，顺势而为就能取得突破。讯飞AI营销云一直在AI赋能营销升级的道上深耕细作，不断开拓不断突破。未来，期待携手更多行业伙伴，共同探索营销新方向，推动行业发展再升级。