近年来，越来越多的中国人热衷购买瑞士手表，但在名表高价幻象的背后，夹杂着炫耀、盲目消费的不良情绪，以及期待购表保值、增值的认识误区。
据瑞士钟表工业联合会统计，目前中国内地已成为瑞士钟表的第三大出口目的地，２０１１年瑞士对中国内地出口额达１６.３６亿瑞士法郎，较前年增幅高达４８.７％。
同时，越来越多的中国游客来到瑞士买表。瑞士联邦统计局的数据显示，中国游客是２０１１年在瑞士购买力最强的外国游客，人均日消费额达３５０瑞士法郎，而欧洲游客人均日消费额仅在１２０－２４０瑞士法郎之间。不少中国游客告诉记者，购买手表是他们来瑞士旅游的目的之一。
在瑞士因特拉肯，大小表店挤满中国游客，一家表店老板告诉记者，当地人口仅５０００人，西野花梨但他雇用的中国籍导购就有４２人。一些表店正为门面狭小、无力接纳动辄数十人规模的中国旅游团而苦恼。