早在上世纪20年代，，劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫就首次提出品牌代言人和体育赞助的设想。他将世界上首枚防水手表—劳力士蚝式腕表作为体育营销的试水，并且收到非常好的效果。1927年，梅塞迪丝·吉莉丝佩戴蚝式腕表横渡英吉利海峡。在游了十几个小时到达终点之后，她佩戴的腕表依然走时如常，梅塞迪丝·吉莉丝是第一个成功横渡英吉利海峡的英国女性，她也是劳力士品牌的第一个代言人。
作为帆船运动的重要推动者，劳力士支持帆船运动有超过50年的历史。世界三大离岸帆船赛事都可以见到劳力士的身影，包括“劳力士悉尼至霍巴特帆船赛”、“劳力士法斯特耐特帆船赛”及“劳力士Middle Sea帆船赛”。除了离岸赛事，劳力士还倾力赞助“劳力士法尔40世界帆船锦标赛”及“劳力士超级帆船杯”等大项赛事。
高尔夫作为一项绅士运动，自1967年劳力士起一直致力推动高尔夫球发展。赞助当今高坛四大满贯中“三大”，包括美国名人赛，英国公开赛以及美国公开赛。高尔夫名人泰格·伍兹、亚当·斯科特、菲尔·米克尔森等亦成为劳力士的代言人。
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