2015 年 5 月 7 日，国家旅游局在 Audi City Beijing 举行 2015 年夏季新闻发布会，正式启动年推广主题“环游”，邀请中国游客投身湖光山色中，融入自然之！驻华大文化参赞裴雅珍女士、国家旅游局亚洲区主任包西蒙先生、赫兹国际租车中国区高级总监魏冬梅女士、将丰富环游体验融入文字作品的时尚女性领导者以及来自各大的近 80 名记者、多位著名旅游博主和旅游爱好者共同出席了活动。
国家旅游局亚太区主任包西蒙先生介绍说，随着国家旅游局旅游宣传推广在中国市场的深入，旅游在中国市场取得了骄人的成绩：2014 年，中国客人(含)在停留首次突破100 万夜次，一举达到 1,142,438 夜次，与上年相比增长 14.9%！作为旅游海外第五大客源市场，中国市场吸引了旅游业的目光和重视。一直以来作为中国游客的梦想目的地，随着市场迅速增长，国家旅游局更关注新产品和主题开发，迎合和满足更成熟消费者的兴趣爱好。今年，国家旅游局重磅推出“环游”主题，包括“环游火车之”和“环游之”两大产品：
对于希望把轻松舒适的公共交通旅行与宜人的风景结合在一起的度假游客而言，今年新推出的独特亮点“环游火车之”——将 8 条的公共交通线连接在一起，包括富有传奇色彩的冰川快车和金色山口快车等景观列车，带领游客周游这个阿尔卑斯国家。所有的旅客仅需一张通票，即旅行通票。
“环游之”则是一条覆盖全境的驾车环游线，全长约为 1600 公里，沿途链接众多观光景点，带领游客穿越风景最美的地区，充分展示旅游的精华。国家旅游局成立 90 多年来，首次推出上驾驶环游的宣传概念，该线覆盖全部 13 个旅游地区，穿越全部 4 个语区，途经 22 个湖泊，翻越 5 座山口，远离高速公，投身最美段。游客沿途穿越大大小小的城市和乡村，始终与的艺术、文化、建筑和自然亲密接触。线还使游客能够参观植根于传统和历史的众多景点，游览所有的联合国教科文组织世界遗产地和生物圈。
在“环游”主题年期间，国家旅游局将联手旅行社和一起推出一系列活动：
联手各大旅行社推广环游主题线产品：凯撒旅游、众信旅游、通行旅游和鸿鹄逸游为代表的几家旅行社在线产品中融入环游这一元素，带领游客以新的视角及旅行方式发现、感受。
《醉美自然之旅》跟随时尚女性环游：由畅销书作者金韵蓉老师、《时尚 COSMO》董事总经理徐巍女士、著名主持人、乐蜂网及静佳美妆创始人李静女士和生命滙国际抗衰老中心联合创始人陈力女士合力完成的精致图书《醉美自然之旅》由漓江出版社出版，正式与读者见面。该书通过作者细腻生动的笔触和与众不同的女性视角讲述四个闺密在环游的所见所闻，向读者展示了冬夏不同的迷人景致、风土人情以及文化风貌，不仅是一本不可多得的旅行指南，更是一本女性健康生活方式的散文随笔。
在中国市场与赫兹国际租车携手合作：赫兹国际租车成立于 1918 年，是全球知名并广受喜爱的租车公司，也是世界上机场门店最多的租车公司。在风景秀丽的，赫兹拥有近 40店，租车网络遍布 26 个城市及地区的机场和市区。此外，赫兹提供 35 个不同组别，共 3300 辆多种车型的车队，满足不同客户的需求。赫兹国际租车作为环游之在中国市场的推广合作伙伴，近期推出了租车即享免费中文 GPS 等多重优惠活动，与国家旅游局一起为中国客人量身打造“环游之”最佳体验！
与轻工业出版社合作推出《畅游》自助游图书，招募作者两度深入体验考察，除推荐精华旅游景区和实用信息外，首次加入自驾游线，为读者环游之旅；与 GEO 共同打造轻户外体验，探寻环保秘密；并将与众多合作，避开传统旅游线，分享穿行外桃源的魅力。
全新自助游优惠券手册、夏季旅游指南、 自驾地图： 新鲜出炉的“2015 自助游优惠手册”，享受 30 家旅游合作伙伴的全面优惠，并有机会在各主要目的地领取签到礼！夏季旅游指南涵盖环游线及沿途亮点。自驾地图引领行客人体验环游之。
“环游之”体验：面对的“自游自在——环游之”暑期体验活动，期间国家旅游局将通过一系列趣味生动的落地互动活动全面推介上魅力和丰富多彩旅游资源。积极参与活动互动，就有机会获得免费游机会和国家旅游局精美小礼品。