根据伦敦当地的一项调查，此次奥运会吸引了多达10万名外国游客来到伦敦，人数高于伦敦以前举办过的奥运会。但与一般年份30万外国游客的水平相比，这个数字实际上很低。
如果说去年暑假有100个人去英国旅游，今年暑假还不到10个，杭州海外旅行社负责英国线的王晓燕这么估计。根据伦敦当地的一项调查，此次奥运会吸引了多达10万名外国游客来到伦敦，人数高于伦敦以前举办过的奥运会。但与一般年份30万外国游客的水平相比，这个数字实际上很低。
在伦敦市中心地带，平常门庭若市的商场、酒店和剧院如今门可罗雀。伦敦主要的博物馆和旅游景点也受到了影响。代表这些实体利益的英国旅游景点协会发布报告称，相比去年，过去两周游客人数下降了30%到35%。
王晓燕说，浙江有不少去英国读书的孩子，原本暑期去英国旅游的家庭团和游学团不少，不过今年因为奥运会的原因，从6月开始就没有发往英国的团队了，就连传统的英法意瑞四国程也大受影响。
伦敦当地对奥运期间的交通、食宿的紧张程度预估过高。英国当地负责地接的旅行社在奥运会前就反馈给杭州的旅行社，奥运期间没有大巴车可以安排，没办法接待旅游团。
伦敦市中心的四星级酒店之前对入住率预期较高，奥运期间的报价是平时的两倍。一些四星级酒店平时房价只要150英镑，而奥运前房价高达350英镑。后来发现住不满，房价只能下调。
浙江省中青旅出境中心副总兼欧美部经理倪娜说，奥运会导致机票、酒店价格上涨，旅行社感觉暑期英国游的市场风险太大，不敢拿机位、下酒店定金，所以市场上几乎看不到什么英国游产品，导致客人也没有团可报。
杭州海外、浙江省中青旅均表示，现在要报英国游，最快要到9月下旬才有团出发。王晓燕说，9月下旬的英国游价格已经恢复正常，基本和去年持平，门市价格为1.5万多元。
酒店和机票价格太高，惹得伦敦当地旅游业也有怨言。英国敞篷旅游巴士公司Golden Tours的董事总经理尼克·帕兰(Nick Palan)曾抱怨，“今年夏天我们的市场彻底毁了。酒店在今年早些时候把客房订价提得太高了，结果导致我们现在的收入下降了20%以上。”
不过，旅游业内人士说，类似的情况并不少见，在南非世界杯、慕尼黑啤酒节期间，旅行社都过酒店、机票价格上涨，旅行社不敢推出产品的情况。
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